En ny bølge af parfumeentusiasme har ramt danske teenagedrenge, som i stigende grad bruger store summer på dyre dufte. Influencere som Anders Hemmingsen og William “Schmelly Willy” Kristensen har været med til at popularisere denne trend på sociale medier. På tre måneder har Hemmingsen brugt 7.400 kroner på parfumer alene.
Denne passion for parfume afspejles også i salget hos butikker som Matas og Nicehair. Susanne Snogdal, direktør for Nicehair, bemærker en vækst på over 50% i salget af populære mærker i 2024. Drengene går efter luksusparfumer med priser fra 800 kroner og opefter, og deres interesse strækker sig ofte til at købe flere forskellige dufte.
Parfumer er blevet en integreret del af de unges identitetsdannelse, og de betragter dem som kønsneutrale accessories. Ifølge Helle Husted fra Matas er parfumer nu en essentiel del af deres daglige rutine og selvudtryk.
Faktaboks:
- Stigning i parfumesalg: Over 50% vækst hos Nicehair
- Priser på parfumer: Fra 800 kroner og op
- Sociale medier: Stor indflydelse fra influencere som “Schmelly Willy”
- Butikker: Matas, Nicehair, Boozt
